Reklama Zewnętrzna – Wady i Zalety, Czy Warto Inwestować w Reklamę Outdoor?
Reklama zewnętrzna – czy ma wady? To pytanie może budzić wątpliwości, ale jedno jest pewne: inwestycja w ten rodzaj promocji przynosi wiele korzyści!
Reklama zewnętrzna, zwana również reklamą outdoorową, od lat pozostaje jednym z najskuteczniejszych sposobów dotarcia do szerokiego grona odbiorców. Dlaczego? Ponieważ łączy widoczność, różnorodność formatów i dużą skuteczność w przyciąganiu uwagi. Co jednak oznacza to dla firmy poszukującej efektywnej formy promocji?
Zalety reklamy zewnętrznej
- niski koszt dotarcia z treściami reklamowymi do szerokiego grona odbiorców
- łatwość zmiany szaty graficznej i tematy reklamy zewnętrznej
- olbrzymia ilość form reklamy zewnętrznej, (m.in. klasyczne billboardy, nośniki typu megaboard czy potężne konstrukcje reklamowe autostradowe)
- możliwość leasingu reklam
Wyobraźmy sobie prosty przykład. Firma Pana Kowalskiego trudni się wynajmem hal magazynowych i logistycznych. Pan Kowalski zainwestował w budowę kilku takich obiektów położonych blisko siebie przy autostradzie A2. W jaki sposób może on poinformować swoich potencjalnych klientów o tej inwestycji? Z pomocą przychodzą tutaj reklamy zewnętrzne, na przykład billboard reklamowy ustawiony na działce przed halami na wynajem. Reklama przy autostradzie o dużym natężeniu ruchu to jeden z lepszych sposobów, do tego znacznie tańszych niż np. reklama dźwiękowa.
Wskazany Pan Kowalski, zainwestowawszy jednorazowo w swój własny wielkoformatowy nośnik reklamy zewnętrznej, może dotrzeć z przekazem do kilkuset tysięcy osób. Zakładając, że wg danych GDDKiA obok reklamy przejeżdża na dobę około 30 tysięcy pojazdów, po miesiącu mamy około 900 tysięcy pojazdów. Dodając do tego pasażerów w samochodach osobowych lub autobusach osiągnąć możemy nawet ponad milion kontaktów z reklamą.
Kolejną z wartych przytoczenia zalet jest łatwość reakcji, zmiany szaty graficznej czy nawet zmiana lokalizacji reklamy wielkoformatowej. W przypadku reklam w prasie czy telewizji nie możemy sobie pozwolić na szybką (i niedrogą) zmianę grafiki reklamowej. Doskonale sprawdzają się tutaj konstrukcje pod banery reklamowe.
To tylko kilka z zalet i atutów inwestycji w reklamę zewnętrzną. Przyjęło się uważać, że reklama taka szpeci przestrzeń publiczną, czy jednak tak rzeczywiście jest? Naszą misją jest takie budowanie reklam, by pasowały one i uzupełniały przestrzeń publiczną. Można to osiągnąć najwyższą jakością materiałów i doborem reklam do lokalizacji. Nie wyznajemy popularnej zasady, że reklama musi być największa. Otóż nie musi – przytłaczający nośnik osiągnąć może skutek przeciwny do zamierzonego.
Wady reklamy zewnętrznej
Mimo wielu zalet, reklama outdoor ma również swoje ograniczenia, o których warto pamiętać.
- Wrażenie estetyczne: Nieodpowiednio dobrane reklamy mogą być postrzegane jako szpecące przestrzeń publiczną.
- Ograniczenia przekazu: Treść reklamy musi być zwięzła i zrozumiała w kilka sekund, co może ograniczać szczegółowość komunikatu.
- Koszty początkowe: Produkcja i instalacja nośników, takich jak konstrukcje reklamowe, mogą być kosztowne.
Rozwiązanie:
Dobór odpowiedniego formatu reklamy oraz lokalizacji może pomóc zminimalizować te wady i zwiększyć efektywność kampanii.
Co to jest reklama zewnętrzna i dlaczego warto w nią inwestować?
Reklama zewnętrzna obejmuje wszelkie formy promocji w przestrzeni publicznej, takie jak billboardy, citylighty, czy wielkoformatowe nośniki reklamowe. Jest szczególnie skuteczna dzięki swojej widoczności i różnorodności formatów, które pozwalają na elastyczne dopasowanie kampanii do potrzeb odbiorców.
Podsumowanie
Reklama zewnętrzna, pomimo swoich wad, jest jednym z najbardziej efektywnych narzędzi promocji. Kluczem do sukcesu jest odpowiednie zaplanowanie kampanii, dostosowanie formatu reklamy do lokalizacji oraz współpraca z profesjonalnym producentem nośników reklamowych.
Czy warto inwestować w reklamę zewnętrzną? Zdecydowanie tak – zwłaszcza jeśli zależy Ci na zwiększeniu widoczności marki w przestrzeni publicznej.
