Rebranding – co to jest i jak go wykorzystać w reklamie?
Reklama jest jednym z najważniejszych elementów, na jakie musi zwrócić uwagę każda firma. Czasami konieczna jest zmiana wizerunku przedsiębiorstwa. Co to jest rebranding i jak go wykorzystać do kampanii reklamowych? Każda zmiana w identyfikacji może zostać wykorzystana jako pretekst do odświeżenia kampanii reklamowych. To idealny sposób na to, by przypomnieć klientom o wartościach, firmy, a także produktach i usługach, jakie oferują. Czym właściwie jest rebranding i jak można go skutecznie wykorzystać w reklamie?
Rebranding – co to jest?
Rebranding to proces strategicznej zmiany identyfikacji wizualnej, komunikacji lub pozycjonowania marki. Polega on na modyfikacji istniejącego wizerunku firmy, produktu lub usługi w celu dostosowania się do zmieniających się potrzeb rynku, poprawy wizerunku marki lub uniknięcia negatywnego skojarzenia.
Celem rebrandingu może być wiele rzeczy, w zależności od sytuacji, w jakiej znajduje się firma. Oto kilka najczęstszych celów:
- Odświeżenie wizerunku. Czasem firma potrzebuje odświeżenia swojego wizerunku, aby nadążyć za nowymi trendami i preferencjami konsumentów.
- Poprawa wizerunku. Gdy firma ma problem z reputacją lub postrzeganiem przez klientów, rebranding może pomóc w budowaniu pozytywnego obrazu marki.
- Ekspansja na nowe rynki. Przedsiębiorstwa, które chcą rozszerzyć swoją działalność na nowe rynki lub przyciągnąć nową grupę odbiorców, mogą wykorzystać rebranding do dostosowania swojego wizerunku do wymagań nowego segmentu rynku.
- Zmiana strategii biznesowej. Rebranding może być również skutecznym narzędziem w przypadku zmiany strategii biznesowej, zmiany nazwy firmy lub łączenia się z inną firmą.
Rebranding w reklamie
Rebranding jest jednym z najważniejszych momentów w życiu marki, więc skuteczna reklama jest kluczowa dla sukcesu tego procesu. Oto kilka sposobów, w jakie można wykorzystać rebranding w reklamie. Jak to zrobić, by odbiorcy zauważyli i zaakceptowali zmiany? Wykorzystaj rebranding do opowiedzenia historii marki. Pokaż, dlaczego firma zdecydowała się na zmianę i jakie są cele rebrandingu. To może zaangażować klientów i sprawić, że będą bardziej skłonni zaakceptować zmiany.
Stwórz nową identyfikację wizualną. To idealny sposób, by stworzyć nową kampanię. W tym wypadku przydaje się dobrze zaprojektowana reklama OOH, czyli reklama zewnętrzna. Billboardy, nowoczesne banery reklamowe to idealny sposób, aby przedstawić nowe logo. Wykorzystaj kolory, czcionki i inne elementy identyfikacji wizualnej marki w reklamach. Pamiętaj o spójności i konsekwencji, aby budować silny i rozpoznawalny wizerunek.
Włącz klientów w proces rebrandingu poprzez otwartą komunikację. Zapytaj ich o zdanie na temat nowego wizerunku marki i uwzględnij ich opinie w reklamach. Wykorzystaj rebranding do podkreślenia wartości marki i tego, co ją wyróżnia na tle konkurencji. Skup się na korzyściach, jakie nowy wizerunek przynosi klientom.
Rebranding w reklamie zewnętrznej – podsumowanie
Rebranding w reklamie zewnętrznej stanowi kluczowy moment, w którym firma może skutecznie wypromować swoją odnowioną tożsamość i przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. Wykorzystując różnorodne nośniki reklamowe, takie jak billboardy, plakaty czy reklamy w przestrzeni publicznej, firma może szeroko dotrzeć do swojej docelowej grupy odbiorców. Kluczową kwestią w reklamie zewnętrznej podczas rebrandingu jest konsekwentne wykorzystanie nowej identyfikacji wizualnej, aby stworzyć silne skojarzenie z odnowioną marką. Ponadto istotne jest wykorzystanie przekazu reklamowego do opowiedzenia historii marki i wyjaśnienia powodów podjęcia decyzji o rebrandingu, co może budować zaufanie i zrozumienie wśród odbiorców. Reklama zewnętrzna podczas rebrandingu powinna być kreatywna, przyciągająca uwagę i spójna z nową strategią marki, aby skutecznie dotrzeć do klientów i inicjować pozytywne skojarzenia z odświeżoną tożsamością firmy.
