Jak rozpocząć promowanie firmy z reklamą zewnętrzną?
Nie reklamujesz swojego biznesu? Nie istniejesz dla konsumentów. Jednak kwestia, jak promować firmę, nie jest oczywista. W świecie, który jest coraz bardziej zdominowany przez cyfrowy marketing, wiele osób zastanawia się, czy marketing za pomocą środków tradycyjnych,, takich jak reklama zewnętrzna, ma sens? Zanim jednak przystąpimy do omówienia tego tematu, pora zrozumieć, co to jest strategia marketingowa.
Co to jest strategia marketingowa?
Strategia marketingowa to zasady i plany stworzone przez firmę, które wyznaczają kierunek wykorzystania różnych kanałów promocyjnych dla osiągnięcia celów biznesowych. Jest to zbiór decyzji, które obejmują wybór rynków docelowych, budowanie i utrzymanie korzystnej sytuacji rynkowej oraz koordynowanie taktyk marketingowych. Kampania OOH (Out-Of-Home) jest jednym z elementów, który może być zawarty w takiej strategii.
Czym jest reklama zewnętrzna?
Reklama zewnętrzna, nazywana także reklamą outdoorową, to forma reklamy, która jest umieszczana na zewnątrz, na publicznie dostępnych powierzchniach, takich jak billboardy, plakaty, banery, ulotki, przystanki autobusowe, ściany budynków, czy pojazdy komunikacji miejskiej. Głównym celem reklamy zewnętrznej jest przyciągnięcie uwagi przechodniów, kierowców lub osób podróżujących i przekazanie im konkretnej wiadomości reklamowej lub promocyjnej. Reklama zewnętrzna może przyjmować różne formy, w tym:
- billboardy – duże tablice reklamowe, często umieszczane przy głównych drogach lub w strategicznych miejscach miast, które wykorzystują przestrzeń wizualną do wyeksponowania reklamy,
- plakaty – mniejsze niż billboardy i mogą być umieszczane na słupach ogłoszeniowych, przystankach autobusowych lub ścianach budynków,
- banery -– duże banery z reklamami mogą być rozwieszane na budynkach, mostach lub innych konstrukcjach,
- reklama na pojazdach – samochody, autobusy, taksówki i inne pojazdy mogą być owinięte folią reklamową lub mieć naklejone reklamy, co stanowi mobilną formę reklamy zewnętrznej,
- reklama na przystankach autobusowych – przystanki autobusowe często wykorzystują przestrzeń reklamową na swoich konstrukcjach, co umożliwia dotarcie do osób korzystających z komunikacji publicznej,
- neonowe znaki – jaskrawe neonowe znaki reklamowe są popularne wśród sklepów i restauracji, zwłaszcza na obszarach miejskich,
- reklama w kinach i na stadionach – wielkie ekrany na stadionach sportowych lub w kinach są również używane do wyświetlania reklam.
Reklama zewnętrzna jest skutecznym narzędziem marketingowym, ponieważ ma szeroki zasięg i może docierać do dużej liczby potencjalnych klientów, szczególnie w dużych miastach i na głównych drogach. Jednak jej efektywność zależy od właściwego wyboru lokalizacji i przekazania przekonującej wiadomości reklamowej, ponieważ ludzie często mają ograniczony czas, aby ją przeczytać lub zrozumieć.
Reklama zewnętrzna – czy billboardy promują firmę?
Zdecydowanie, billboardy mogą być skutecznym narzędziem promocji firm. W formacie out-of-home reklama jest stale obecna w przestrzeni publicznej, a dzięki tego typu ekspozycji ma możliwość dotarcia do szerokiej grupy odbiorców. Właściwe umieszczenie i design reklamy może przyciągać uwagę przechodniów, kierowców, a także pasażerów komunikacji miejskiej.
Warto pamiętać, że marketing internetowy nie jest jedyną formą promocją biznesu. Nie każda osoba regularnie przegląda sieć, dlatego wiele zależy od grupy odbiorców. I to właśnie jest jeden z pierwszych kroków podczas przygotowania strategii reklamowej.
Jak stworzyć efektywną kampanię billboardową?
Pierwszym krokiem jest zrozumienie, do kogo chcesz dotrzeć i jaki chcesz przekazać komunikat. Kolejnym krokiem jest stworzenie atrakcyjnego i zrozumiałego przekazu graficznego. Obraz musi być na tyle silny, aby przyciągnąć uwagę osób przechodzących obok billboardu. Treść reklamy powinna być krótka i zwięzła. Pamiętaj, że większość osób ma do dyspozycji jedynie kilka sekund na zrozumienie przekazu. Dobrze jest także wybrać lokalizacje, które są popularne wśród Twojej grupy docelowej.
Jak promować firmę z reklamą zewnętrzną – podsumowanie
Reklama zewnętrzna nie ogranicza się jedynie do billboardów. Do innych form zaliczyć można m.in.: reklamy sklepowe, reklamy zewnętrzne na autobusach i innych pojazdach komunikacji miejskiej, kioski z banerami i ulotkami, lub banery na ogrodzeniach budowy. Decydując się na którąś z tych form reklamy, warto przemyśleć, która opcja jest najbardziej odpowiednia dla Twojej marki. Pracę nad dochodową strategią reklamową należy zatem rozpocząć od analizy konsumentów. Musisz sobie odpowiedzieć, kto korzysta z Twoich towarów lub usług, by dopasować do nich formę reklamy.
Dobrze zaplanowana strategia marketingowa, w tym reklama zewnętrzna, jest kluczowa dla skuteczności działań promocyjnych firmy. Odpowiednie wykorzystanie billboardów i innych form reklamy pozwala na dotarcie do znacznej ilości potencjalnych klientów, zwiększa rozpoznawalność marki i wzmacnia jej pozycję na rynku. Pamiętaj jednak, że skuteczność tych działań zależy przede wszystkim od dobrze przygotowanego planu i przemyślanych decyzji.
