Citylight – co to jest i jak wykorzystać ten nośnik reklamy w przestrzeni miejskiej?

Współczesna reklama zewnętrzna (OOH) to ekosystem wielu formatów, jednak to właśnie Citylight wyróżnia się jako nośnik łączący masowy zasięg z prestiżowym charakterem. W odróżnieniu od gigantycznych billboardów, które krzyczą do odbiorcy z oddali, Citylight jest formatem „bliskiego kontaktu”. Wpisuje się naturalnie w estetykę krajobrazu miejskiego, stanowiąc element, który nie tylko transmituje komunikat marketingowy, ale często współtworzy nowoczesną przestrzeń publiczną.

Jako nośnik CLP (City Light Poster), format ten jest postrzegany jako prestiżowy nośnik, idealny dla marek, które chcą budować wizerunek premium w centrum wydarzeń. W poniższym artykule znajdziesz kompendium wiedzy na temat tego formatu – od definicji, przez aspekty techniczne, aż po strategię planowania kampanii w ramach marketing strategy i szeroko pojętego out-of-home advertising.

Citylight – co to jest? Definicja i budowa gabloty

Aby zrozumieć potencjał tego formatu, należy najpierw odpowiedzieć na pytanie: citylight co to jest w ujęciu technicznym? Mówiąc najprościej, jest to podświetlana gablota reklamowa, zazwyczaj wolnostojąca lub zintegrowana z infrastrukturą miejską. Branżowo określa się ten typ obiektów mianem street furniture (meble miejskie), co doskonale oddaje ich podwójną rolę: reklamową oraz użytkowo-architektoniczną.

Konstrukcja citylightu to inżynieryjny standard zapewniający trwałość i estetykę. Podstawą jest solidna rama, najczęściej wykonana jako profil aluminiowy, który jest odporny na korozję. Front nośnika zabezpiecza szyba hartowana – materiał wandaloodporny, gwarantujący, że bezpieczna gablota przetrwa w trudnych warunkach ulicznych. Wewnątrz znajduje się system oświetleniowy, który sprawia, że plakat (Citylight poster) jest widoczny 24 godziny na dobę. W zależności od lokalizacji i potrzeb, w przestrzeni miejskiej funkcjonuje zarówno gablota dwustronna, jak i gablota jednostronna (montowana np. na ścianach budynków).

Gdzie spotkasz Citylighty? Najlepsze lokalizacje dla Twojej reklamy

Lokalizacja to klucz do sukcesu w OOH. Citylighty są rozmieszczane strategicznie tam, gdzie przebywa najwięcej ludzi. Najpopularniejszym miejscem ekspozycji są wiaty przystankowe. Jest to naturalne środowisko dla tego formatu – reklama na przystankach dociera do pasażerów komunikacji miejskiej, którzy mają czas, aby zapoznać się z treścią podczas oczekiwania na autobus czy tramwaj (tzw. bus stop lub tram stop shelter).

To jednak nie wszystko. Citylighty dominują również jako wolnostojący totem reklamowy na deptakach, w pasażach oraz w ścisłym centrum miasta. Są nieodłącznym elementem stref o dużym natężeniu ruchu pieszego oraz punktów POI (Points of Interest). Bardzo skutecznym środowiskiem jest także citylight w galerii handlowej. W takim otoczeniu nośnik znajduje się bezpośrednio na ścieżce zakupowej klienta, co zwiększa szansę na szybką konwersję. Umiejscowienie gablot w ciągach komunikacyjnych gwarantuje, że komunikat trafi zarówno do przechodniów, jak i kierowców poruszających się z mniejszą prędkością.

Citylight wymiary i technologia druku – specyfikacja techniczna

Dla projektantów i marketerów kluczowe są parametry techniczne. Standardowe citylight wymiary plakatu to format 120×180 cm (często określany jako format Euro). Widoczna powierzchnia ekspozycji jest zazwyczaj nieznacznie mniejsza ze względu na ramy gabloty, co należy uwzględnić, planując projekt citylight i zachowując odpowiednie marginesy bezpieczeństwa.

Jakość ekspozycji zależy w dużej mierze od podłoża. Druk citylight nie odbywa się na zwykłym papierze, lecz na specjalnym materiale typu backlit. Jest to papier, który doskonale przepuszcza i rozprasza światło, zapewniając równomierne podświetlenie LED lub świetlówkowe. Zwykły papier po podświetleniu wyglądałby na „brudny” i nieczytelny. Dodatkowo, technologia druku (często druk UV) musi uwzględniać podwójne nasycenie barw, aby kolory były żywe i głębokie w nocy, gdy działa podświetlenie. Projektując grafikę, należy pamiętać o detalach takich jak spady drukarskie, które są niezbędne do prawidłowego montażu plakatu w gablocie.

Od papieru do cyfryzacji: Statyk, Scroller i Digital Citylight

Rynek reklamy ewoluuje, a wraz z nim zmienia się sam nośnik. Obecnie wyróżniamy trzy główne typy ekspozycji:

1. Citylight statyczny – klasyczna forma, w której jeden plakat papierowy jest eksponowany przez cały okres kampanii (zazwyczaj 2 tygodnie lub miesiąc).
2. Citylight scroller – gablota wyposażona w mechanizm przewijający, który pozwala na sekwencyjne wyświetlanie kilku plakatów (zazwyczaj 3). Wymaga to specjalnego łączenia plakatów na rolce.
3. Digital Citylight – nowoczesna odpowiedź na potrzeby rynku, będąca częścią rewolucji DOOH (Digital Out-of-Home).

Citylight cyfrowy to w praktyce pionowy ekran reklamowy LCD o wysokiej jasności, wbudowany w obudowę przypominającą klasyczną gablotę. Umożliwia on wyświetlanie kontentu wideo i animacji reklamowej, co przyciąga wzrok znacznie skuteczniej niż obraz statyczny. Największą zaletą jest dynamiczna zmiana treści i zarządzanie treścią online – kampanię można uruchomić niemal natychmiast, bez kosztów druku i fizycznego wyklejania, a także elastycznie sterować czasem emisji.

Citylight reklama a billboardy wielkoformatowe – kluczowe różnice

Wybór między citylightem a dużym formatem to decyzja strategiczna. Citylight reklama a reklama wielkoformatowa (taka jak billboard, megaboard czy siatka reklamowa) różnią się fundamentalnie sposobem, w jaki odbiorca konsumuje treść.

• Skala oddziaływania i odległość: Tablica 12×3 m lub format 18m2 przy autostradzie (highway) są stworzone do oglądania z daleka. Citylight operuje w „ludzkiej skali” – znajduje się na wyciągnięcie ręki, w bezpośrednim sąsiedztwie odbiorcy.
• Czas percepcji komunikatu: Megaboard mija się w ułamku sekundy, dlatego wymaga minimalizmu w przekazie (proste hasło, duży obraz). Citylight, zwłaszcza na przystanku, pozwala na dłuższy czas kontaktu (attention span). Dzięki temu projekt może zawierać większą detaliczność grafiki i dłuższą kopię tekstową.
• Lokalizacja: Duży format dominuje w strefach podmiejskich i przy trasach szybkiego ruchu. Citylighty penetrują ścisłe centrum i historyczne części miast, gdzie duże tablice są często zakazane przez uchwały krajobrazowe.

Podczas gdy wielki format buduje zasięg masowy poprzez „najazd na nośnik” samochodem, citylight buduje relację poprzez bliskość i dłuższą interakcję w ramach visual communication.

Ile kosztuje kampania Citylight i jak ją zaplanować?

Planowanie kampanii z użyciem nośników małego formatu wymaga znajomości rynku. Koszt reklamy citylight jest uzależniony od lokalizacji, terminu oraz wielkości zamówienia. Cennik citylight u największych operatorów w Polsce, takich jak AMS S.A., Ströer czy Clear Channel Outdoor, zazwyczaj opiera się na systemie pakietowym.

Rzadko kupuje się pojedyncze sztuki – standardem są sieci citylightów (np. pakiet „metro”, „centrum” lub „przystanki”). Wynajem powierzchni reklamowej odbywa się najczęściej w cyklach dwutygodniowych lub miesięcznych. Advertising campaign może być optymalizowana poprzez geotargetowanie, czyli dobór nośników w pobliżu punktów sprzedaży klienta. Warto pamiętać, że cena obejmuje zazwyczaj nie tylko sam wynajem, ale też druk, montaż i serwis. Profesjonalne sieci reklamowe oferują również pełny monitoring kampanii, dostarczając klientowi raport zdjęciowy z realizacji po wyklejeniu plakatów.

Podsumowanie – Reklama citylight

Citylight to wszechstronny i efektywny nośnik, który doskonale sprawdza się zarówno w kampaniach wizerunkowych, jak i sprzedażowych. Łączy w sobie elegancję, strategiczne położenie w centrach miast oraz możliwość precyzyjnego dotarcia do pieszego i pasażera komunikacji miejskiej. Niezależnie od tego, czy wybierzesz klasyczny plakat, czy nowoczesny format cyfrowy, citylighty gwarantują wysoką jakość kontaktu z marką.

Jeśli chcesz skutecznie wykorzystać ten potencjał w swojej strategii marketingowej i dowiedzieć się więcej o reklamach zewnętrznych, skontaktuj się z firmą Billboard-X. Pomożemy Ci zaplanować kampanię, która zostanie zauważona.