Producenci nawozów, maszyn rolniczych i środków ochrony roślin często zastanawiają się, czy tradycyjna reklama zewnętrzna ma sens w ich branży. W sektorze biznes-dla-biznesu (B2B) dominują przecież targi i przedstawiciele handlowi. Tymczasem billboardy umieszczone na trasach dojazdowych do gospodarstw oraz przy punktach skupu potrafią generować wielokrotny kontakt z grupą docelową i efektywnie wspierać długi cykl sprzedaży. Przykłady realizacji dla marek takich jak BioGen, Agro-Sieć czy Michał Silosy dowodzą, że marketing w rolnictwie może przynieść wymierne rezultaty biznesowe.
🚜 Czy reklama zewnętrzna sprawdza się w branży rolniczej? Fakty zamiast mitów
Według agencji Martin & Jacob, specjalizującej się w badaniach rynku rolniczego, sektor produkcji roślinnej – obejmujący producentów nawozów, środków ochrony i materiału siewnego – należy do najbardziej aktywnych reklamodawców w branży agrarnej. Globalne badania potwierdzają efektywność outdooru: jeden dolar zainwestowany w kampanię zewnętrzną zwraca się trzykrotnie.
Ogólnopolska kampania nawozów azotowych dla BioGen, zrealizowana przez Billboard-X, pierwotnie planowana na 3 miesiące, została przedłużona do ponad półrocznej ekspozycji ze względu na dobre wyniki. Konstrukcje reklamowe o wymiarach 18×6 m, 15×5 m i 12×4 m przy autostradach S7, A1 i A4 umożliwiły masowe dotarcie do rolników poruszających się głównymi trasami w regionach rolniczych.
„Marketing w rolnictwie jest nie tylko możliwy – wiele przedsiębiorstw prowadzi działalność marketingową z powodzeniem i dzięki niej odnosi sukcesy na rynku” – podkreśla dr inż. Michał Gazdecki w poradniku dla rolników wydanym przez Centrum Doradztwa Rolniczego w Brwinowie.
📍 Gdzie umieścić billboard, żeby trafić do rolników?
Najskuteczniejsze lokalizacje billboardów w branży rolniczej:
- ✅ Drogi dojazdowe do gospodarstw i trasy ciągników
- ✅ Okolice skupów zbóż i spółdzielni rolniczych
- ✅ Tereny przy targach rolniczych i dniach pola
- ✅ Billboardy przy autostradach łączących regiony rolnicze
Realizacja dla autoryzowanego dealera marki John Deere w Polsce, Agro-Sieć, ilustruje siłę lokalizacji autostradowych. Billboard 18×6 m umieszczony przy trasie ekspresowej zapewnia tysiące kontaktów dziennie. Co kluczowe: jeden rolnik przejeżdżający tą samą drogą 20–30 razy w miesiącu wielokrotnie widzi ten sam przekaz, co buduje rozpoznawalność marki znacznie efektywniej niż jednorazowa ekspozycja.
Strategiczne rozmieszczenie nośników przy skupach i spółdzielniach trafia do rolników w miejscach, gdzie naturalnie gromadzą się i wymieniają informacje o produktach. To moment, gdy są otwarci na poznawanie nowości rynkowych.
📅 Sezonowość zakupów a timing kampanii outdoorowych
Marketing dla branży rolniczej wymaga synchronizacji z kalendarzem prac w gospodarstwie.
| Okres | Produkt / Cel |
|---|---|
| Luty – Marzec | Kampanie nawozowe (przed siewami wiosennymi) |
| Kwiecień – Maj | Środki ochrony roślin (początek okresu wegetacyjnego) |
| Czerwiec – Sierpień | Infrastruktura magazynowa (silosy, hale) – inwestycje po zbiorach |
| Sierpień – Wrzesień | Nawozy (przed siewami ozimymi) |
Kampanie zsynchronizowane z sezonowością osiągają nawet 3–4-krotnie wyższe zaangażowanie niż prowadzone „na okrągło”. To efekt trafienia w moment, gdy odbiorca aktywnie poszukuje rozwiązań i podejmuje decyzje zakupowe. Billboard widziany w odpowiednim czasie roku staje się impulsem do kontaktu z przedstawicielem lub zgłoszenia zapytania ofertowego.
👁️ Komunikacja wizualna: prostota przekazu nad estetyką korporacyjną
Billboardy dla branży rolniczej różnią się od typowych reklam konsumenckich. Realizacja dla Michał Silosy potwierdza, że w komunikacji dla producentów infrastruktury magazynowej działa przekaz produktowy z minimalną ilością tekstu.
Kampania wspierała proces akwizycji nowych klientów, ułatwiając firmie planowaną ekspansję na rynki europejskie.
Co działa w kreacji dla rolników:
- Konkretne korzyści: składniki NPK, wzrost plonowania +15%, pojemność w tonach
- Zdjęcia z rzeczywistych gospodarstw zamiast stockowych ujęć
- Minimalna ilość tekstu – fokus na produkcie i korzyści
- Formaty dostosowane do lokalizacji (18×6 m dla autostrad, 12×4 m dla dróg lokalnych)
W segmencie agro sprawdza się prostota i konkret zamiast korporacyjnej estetyki. Rolnicy cenią praktyczne informacje – procentowy wzrost plonu znaczy więcej niż abstrakcyjne hasła o innowacyjności.
💰 Budżety i pomiar efektywności w długim cyklu B2B
Według standardów branżowych, skuteczna kampania outdoorowa dociera do 65–70% populacji w danym obszarze. Zapamiętanie przekazu wymaga 7–8 kontaktów z reklamą. Billboard-X, czołowy producent konstrukcji reklamowych z ponad 16-letnim doświadczeniem, realizuje kampanie dla branży rolniczej w cenach od 800 zł miesięcznie (konstrukcje 12×4 m na drogach lokalnych) do 8000 zł miesięcznie (formaty 18×6 m przy głównych trasach).
W marketingu w branży rolniczej zwrot z inwestycji (ROI) mierzy się inaczej niż w handlu internetowym. Długi cykl sprzedaży B2B wymaga śledzenia wskaźników takich jak:
- Wzrost świadomości marki w regionie
- Liczba zapytań ofertowych i kontaktów od potencjalnych klientów
- Wsparcie działań przedstawicieli handlowych w terenie
- Łatwość nawiązania pierwszego kontaktu dzięki rozpoznawalności
Badania OutSmart z 2011 roku wykazały, że 83% konsumentów pamięta produkt widziany na reklamie zewnętrznej jeszcze na 30 minut przed dokonaniem zakupu. W przypadku branży agro, gdzie decyzje zapadają przez tygodnie lub miesiące, wielokrotna ekspozycja buduje pozycję top-of-mind.
🔄 Reklama zewnętrzna jako element zintegrowanej strategii marketingowej
Marketing w branży rolniczej najbardziej efektywny jest jako część strategii łączącej różne kanały komunikacji. Billboard rozpoznawalny z trasy ułatwia pierwszą rozmowę przedstawicielowi handlowemu – marka znana z reklamy budzi większe zaufanie. Nośnik w okolicy targów rolniczych wzmacnia obecność firmy podczas kluczowych eventów branżowych, zwiększając zaangażowanie odwiedzających nawet o 13%.
Martin & Jacob, lider badań rynku rolniczego, dociera ze swoją grupą firm (AdAgri, AgroFoto.pl, agroFakt.pl) do ponad 750 tysięcy rolników miesięcznie, łącząc reklamę prasową, digitalową i zewnętrzną. To potwierdza, że wielokanałowe podejście w marketingu dla rolnictwa przynosi najlepsze rezultaty.
Outdoor współgra również z działaniami doradców rolniczych, którzy często odwołują się do marek znanych z billboardów podczas rekomendacji produktów. Integracja z marketingiem internetowym – poprzez kierowanie ruchu na landing page czy wykorzystanie kodów QR – zamyka pętlę komunikacyjną między światem offline a online.
Planowanie kampanii outdoorowej wymaga znajomości specyfiki sektora – od sezonowości zakupów przez strategiczne lokalizacje po zrozumienie długiego cyklu decyzyjnego. Billboard-X od ponad 16 lat realizuje konstrukcje reklamowe dla producentów nawozów, maszyn i infrastruktury magazynowej, pomagając dobierać optymalne lokalizacje, formaty i timing kampanii.
👉 Sprawdź realizacje i skonsultuj swoją strategię z ekspertami.
📋 Najważniejsze wnioski:
- Reklama zewnętrzna w rolnictwie przynosi trzykrotny zwrot z inwestycji i efektywnie wspiera długi cykl sprzedaży B2B
- Strategiczne lokalizacje (drogi dojazdowe, skup zbóż, trasy autostradowe) zapewniają 20–30 kontaktów miesięcznie z tym samym rolnikiem
- Kampanie zsynchronizowane z sezonowością (luty–marzec, sierpień–wrzesień dla nawozów) osiągają 3–4-krotnie wyższe zaangażowanie
- Prostota przekazu i konkretne korzyści produktowe działają lepiej niż korporacyjna estetyka
- Marketing w branży rolniczej wymaga integracji outdooru z działaniami przedstawicieli, targami i digitalem dla maksymalnej efektywności
- Skuteczna kampania dociera do 65–70% populacji w regionie, a 83% odbiorców pamięta produkt widziany na billboardzie przed zakupem
Lokalizacje
Nowy Targ
ul. Mickiewicza 24
34-400
PON.-PT.
08:35-17:25
Rozpocznij inwestycję w rozwój swojego biznesu
Nie czekaj – już dziś zarezerwuj najlepszą konstrukcję reklamową na rynku. Napisz lub zadzwoń do nas – chętnie pomożemy Ci dopasować ofertę do Twoich potrzeb!
Dołącz do grona zadowolonych klientów, którzy wybrali bezpieczeństwo i spokój na lata. Chętnie doradzimy Ci, jaka reklama i lokalizacja będzie najlepsza dla Twojego biznesu.
Podejmij z nami współpracę
Wypełnij formularz, a skontaktujemy się z Tobą najszybciej, jak to możliwe.