Marketing w branży budowlanej – jak przyciągnąć klientów za pomocą reklamy zewnętrznej? Pomysły i przykłady

Dlaczego firmy budowlane stawiają na billboardy? Liczby mówią same

Konkretne liczby efektywności

Badania pokazują mierzalne rezultaty: 90% podróżujących zauważa billboardy reklamowe (źródło: OAAA.org), a 83% osób pamięta produkt widziany na nośniku outdoor jeszcze 30 minut przed zakupem. Co więcej, według badań WARC i JCDecaux, marki wykorzystujące pięć różnych kanałów medialnych osiągają aż 35 razy wyższy zwrot z inwestycji w porównaniu do tych, które stawiają tylko na jeden kanał.

Dla branży budowlanej kluczowa jest niemożność zablokowania przekazu – w przeciwieństwie do reklam internetowych z programami blokującymi czy telewizyjnych, które można przewinąć. Billboard działa całodobowo, budując rozpoznawalność marki wśród kierowców przemieszczających się z domu do pracy i do punktów sprzedaży materiałów budowlanych.

Gdzie postawić billboard, żeby trafić do właściwych klientów?

Precyzyjne dobieranie lokalizacji w przypadku reklamy firmy budowlanej decyduje o sukcesie kampanii. Najskuteczniejsze okazują się cztery typy miejsc, które gwarantują dotarcie do właściwej grupy docelowej.

Lokalizacje strategiczne dla branży budowlanej

Billboardy, megaboardy, konstrukcje premium – który format wybrać?

Producenci konstrukcji reklamowych, tacy jak Billboard-X z ponad 16-letnim doświadczeniem w branży, oferują różne rozmiary nośników outdoor dostosowane do potrzeb kampanii i specyfiki lokalizacji: od formatu standard, premium, a nawet megaboardy i gigaboardy.

Porównanie najpopularniejszych formatów

Nowoczesne technologie w konstrukcjach

Nowoczesne rozwiązania technologiczne, jak oświetlenie solarne, eliminują koszty energii elektrycznej i ułatwiają legalizację billboardów w lokalizacjach bez dostępu do sieci. Uzyskanie pozwolenia na billboard wymaga dokumentacji budowlanej, jednak doświadczony producent poprowadzi przez wszystkie formalności – od przygotowania projektu po uzgodnienia z zarządcami dróg.

Co pokazać na reklamie, żeby klient zapamiętał markę?

Przykładowe reklamy firm budowlanych pokazują, że skuteczny przekaz reklamowy musi być prosty, ale przemyślany. Kierowcy mają zaledwie 3-5 sekund na przyswojenie komunikatu, dlatego każdy element kreacji ma znaczenie.

Trzy zasady skutecznego przekazu w branży budowlanej

Sprawdzone przykłady z branży – tak reklamują się liderzy rynku

Reklama firmy budowlanej – porady ekspertów wskazują, że najlepsze efekty przynoszą kampanie łączące strategiczną lokalizację z innowacyjnym podejściem do kreacji. Oto cztery sprawdzone przypadki z polskiego rynku.

Od pomysłu do realizacji – jak zaplanować kampanię krok po kroku?

Planowanie kampanii w reklamie zewnętrznej wymaga systematycznego podejścia. Billboard-X, jako czołowy producent billboardów i konstrukcji reklamowych w Polsce, oferuje kompleksową obsługę od analizy po montaż – również dla branży budowlanej, producentów materiałów wykończeniowych czy firm gastronomicznych.

6 etapów skutecznej kampanii outdoor

1. Określenie grupy docelowej i celów biznesowych Czy celem są wykonawcy i małe firmy budowlane (B2B) czy inwestorzy prywatni remontujący domy (B2C)? To determinuje lokalizację, przekaz i format konstrukcji.
2. Analiza lokalizacji z pomiarem ruchu Identyfikacja tras do hurtowni i salonów budowlanych, pomiar natężenia ruchu drogowego, sprawdzenie możliwości prawnych i technicznych legalizacji w danym miejscu.
3. Dobór formatu konstrukcji reklamowej Od standardowego 12x4m po megaboard 20x6m, w zależności od budżetu, wymaganego zasięgu i specyfiki lokalizacji (autostrady wymagają większych formatów niż drogi miejskie).
4. Przygotowanie dokumentacji i legalizacja Sporządzenie projektu budowlanego, uzyskanie pozwoleń od właściwych organów, uzgodnienia z zarządcami dróg. Doświadczony producent przeprowadzi przez wszystkie formalności.
5. Projekt graficzny dostosowany do medium Kreacja dostosowana do odległości oglądania, kontrastowe kolory zwiększające widoczność, czytelny przekaz możliwy do przyswojenia w 3-5 sekund. Mniej tekstu, więcej obrazu.
6. Produkcja, montaż i pomiar efektów Wykonanie konstrukcji stalowej, wydruk na materiałach odpornych na warunki atmosferyczne, profesjonalny montaż, a następnie monitoring wzrostu zapytań, ruchu w salonach i rozpoznawalności marki.

Podsumowanie

Reklama zewnętrzna w branży budowlanej to inwestycja wymagająca przemyślanej strategii – od wyboru odpowiedniej lokalizacji po dobór właściwego formatu konstrukcji. Według danych OOHlife Izby Gospodarczej, rynek billboardów w Polsce dynamicznie rośnie, a segment wielkoformatowy osiągnął w 2024 roku wartość 171,45 mln zł ze wzrostem 14,3% rok do roku.

Marki takie jak Tubądzin, Bolix, Ekomeble czy Ekodrewno pokazują, że kampanie outdoor mogą być nie tylko skuteczne, ale też kreatywne i zapadające w pamięć. Kluczem do sukcesu jest połączenie strategicznej lokalizacji z mocnym komunikatem wizualnym i profesjonalnym wykonaniem – wszystko to składa się na kampanię, która realnie przekłada się na wzrost rozpoznawalności i zainteresowania marką.

Jeśli zastanawiasz się, jak skutecznie wykorzystać billboardy w swojej strategii marketingowej, warto skonsultować się z doświadczonym producentem konstrukcji reklamowych, który pomoże dobrać rozwiązanie dopasowane do specyfiki Twojego biznesu, grupy docelowej i budżetu.